虽然slogan回归传统，但结合阿里在AI领域的布局（如搜索推荐算法优化、AI工具赋能商家），回归初心的“万能”也被赋予了新内涵——通过技术提升商品匹配效率，实现“万能”的智能化升级。

无独有偶，最近百度也换回了20年前的slogan：百度一下，你就知道。

2月24日，百度正式发布了百度APP的更新版本，此次升级整合了文心大模型与DeepSeek大模型的技术能力。简单理解就是百度将在AI的助力下，重塑百度App的搜索功能，为用户提供多模态、更多样的一站式高效AI搜索软件，巩固品牌在搜索领域的核心地位。

在此之前的2005-2016年，这句把名词变动词的绝妙slogan，以搜索为核心，强化“搜索即答案”的即时性，成功将百度品牌与中文的搜索行为强绑定，成为用户获取信息的代名词，一度成为国民级记忆符号。

2016年开始，为应对移动互联网浪潮，百度从纯搜索向“搜索+信息流”转型，slogan改为“有事搜一搜 没事看一看”，试图通过内容生态对抗外部激烈竞争。2021年，百度再次更新slogan“百度一下 生活更好”，整合搜索、信息流与生活服务，构建“搜索即服务”闭环。2025年，百度slogan“用回第一版”，回归“百度一下，你就知道”，则是在AI技术洪流下重新聚焦搜索本质。

Slogan的变迁不仅是品牌策略的调整，更是互联网技术浪潮与企业战略演进的缩影。从两大厂时隔多年选择回归的slogan中也不难看出，时代在变，品牌在变，用户也在变，但不变的是，品牌追求与用户联结的初心。

无论技术如何迭代，市场竞争如何激烈，品牌始终需要以用户为中心，洞察用户需求，才能在变化中保持核心竞争力，实现与用户的长期共鸣和共同成长。在AI时代，用户对品牌的需求早已不再局限于产品功能和价格，而是更加注重个性化体验和情感联结。

拿淘宝和百度的slogan回归来说，这种策略深刻体现了品牌在AI时代对用户情感需求的精准洞察和回应。通过回归经典的slogan，品牌强化了与用户之间的情感纽带联结，也进一步巩固了品牌在用户心中的记忆和认同感。

这种回归不仅是一次成功的营销策略，更是一种品牌与用户深度对话的开始。它提醒我们，品牌始终要坚持初心，用真诚和温度与用户建立情感共鸣。只有这样，品牌才能在不断变化的市场中保持活力，与用户携手共进，实现真正的长期价值。